概论
一、流程化需求
直通车打爆七步流程法解析
第一步:选款
操作要点:选出宝贝符合大市场属性,性价比高,点击率丶转换率都不错的宝贝
1丶热销属性分析
做爆款,我们要顺势而为,我们选市场容量大的丶热销的属性特征宝贝更容易打爆
2丶市场竞争分析
自己的产品的款式丶质量丶售后丶价格等是否有优势,需要列出竞争对手的产品,分析他们各个细节的优劣势,寻找突破口。
3丶款式基础点击率测试
爆款的点击率一般都不会低,所以针对测试前期,创意主图再没有经过优化,也没任何营销词的时候,它的基础点击率一般也能达到行业平均水平,假如某宝贝一上车点击率却在0.1%-0.3%徘徊的,一般不具备爆款基因。
4丶咨询丶成交分析
一款测试期的宝贝,当通过直通车引入流量后,咨询量比较多,慢慢也有成交,这样的款式一般爆款潜力很大,相返,针对某些测试款,引入大量流量后,却无人咨询也无成交,这种款一般要放弃。
5丶售后丶反馈分析
宝贝卖出去后,用户反馈好,退货率低,这样的宝贝打爆后没有后顾之忧,否则,严重的售后问题也会让你的爆款半途腰折
第二步:基础优化
操作要点:基础的优化操作,目的是流量更精准,转换效果更好,更容易打爆
1丶标题优化
标题优化前期以精准词为主,宽泛词丶热门词为辅,最大化提升流量的精准性
2丶价格定位
在推广前期,价格稍低一些,同时要关注同款丶类似款的价格定位,尽量让自己的价格有一定的优势。
3丶基础销量
不管用什么手段,至少有十来笔的基础销量,不建议0销售就上车推广,这样的转换效果会非常差。
4丶攻心评价
可以利用好评返现或其它手法,至少要有七八个非常真实丶非常中肯的评价,对宝贝的转换率特别有帮助
5丶详情页优化
收集销量排行前10名的竞争对手宝贝,分析它们详情页的优点,提取一些优秀的文案丶卖点,非常有说服力的地方都收集起来,然后整合这些竞争对优秀的文案,组合成自己的宝贝文案,效果一般都相当不错的。
第三步:挖词丶选词丶加词 分析淘宝直通车关键词的选择
操作要点:多种渠道挖掘宝贝关键词,前期少量精准词,后期再扩大词量
1丶挖掘宝贝相关的关键词
挖掘关键词的方法很多,最常见的有数据魔方淘词,TOP排行榜,搜索框的下拉提示词丶TOP20W词丶利用挖掘工具批量挖掘的关键词等等,各自发挥
2丶筛选精准关键词
在开车前期,小黑哥建议不要添加太多的杂乱词丶宽泛词,不利于优化点击率,筛选出一二十个精准关键词就行了
3丶添加关键词
把筛选出的关键词添加上去,前期建议所有关键词的匹配方式改成精准,基础质量得分7分以上的保留,低于7分的建议删除。
二、流程优化方向
1、店铺装修一定要过硬
店铺推广前一定要把店铺装修好,因为花了这么大的心血去推广,买家好不容易进来,看到的却是乱七八糟的,谁还有心情买?因此装修方面一定要花点本钱,找好的设计师,好好装修一下店面。
2、宝贝的命名
命名应该遵循简洁原则,不要啰嗦,只需要宝贝各个要素齐备即可。最好加上店铺或者该宝贝的独特竞争力,比如包邮、买一送一等等。因为买家是通过宝贝的名称来决定是否进来浏览的,好的名字对于提升店铺的浏览量很有帮助。
3、产品的图片空间要选好
由于淘宝本身不可以放产品图片,因此寻找一个稳定、快速的宝贝图片放置空间就十分重要了。千万不要找那些便宜的,一旦他们倒闭了,到时你辛苦上传的产品图片显示不了,那时候就真的是欲哭无泪了。
4、产品定价要合适
贵了没人来,便宜了赚不了什么钱。为了吸引更多的顾客,合适的价格无疑十分重要。按我的经验,中间价位比较适合。你定价的时候可以去淘宝上搜索一下,对比其他店铺的价格,再根据自己的成本,定一个适中的价格。
5、宝贝的上架时间有学问
很多店主不注意,上传完宝贝后,就一股脑全部上架,这样就白白浪费很多展示机会。经过各位淘宝店主的总结,最好的方法是一天分3次上架,分为早中晚3次。
6、优惠活动要告诉买家
如果你的店铺搞优惠活动,别忘了在醒目位置写上,最好是在店铺招牌上或者公告栏上。而且这些地方也是新买家第一眼看到的地方,有助于留住买家的脚步。
三、流程运营体系梳理
网站运营到底做什么,使命是什么,核心又是什么?
总结起来就是:行业是基础;竞争是关键;需求是根本;资源是财富;流量是生命;整合是核心。
图说网站运营流程体系。