定位很重要
一、市场、店铺定位方法
1,如何定位,什么是定位。这些很多人都很清晰吧,知道自己的目标客户的年龄,收入,等等,但是不知道自己的客户的兴趣爱好。这就叫定位不清晰,不精准,在派代上看过无数个干货帖子,也懂得了不少东西。定位是指:你知道你的客户是一个什么样子的人,她的兴趣爱好,穿衣特点,这叫定位。如果你只是单纯的说自己的客户是:26-35岁职业女性。有一定收入的人群。她们喜欢时尚。那我就要反问了,26-35岁的职业女性都会买你们家的衣服。这些女性的爱好都是一样的吗?你能满足她们所有的需求吗?她们是在一线城市还是在二线城市呢?还是国内三四线城市?你的可单价是多少呢?你知道她们年可支配的收入吗?等等。
在自己店铺定位不清晰的情况下,有几种方式可以让自己的定位清晰明了,就是在会员关系管理里面查看购买年龄层次。比例分别是多少,分析这些客户的兴趣,和购买力。要不就是依靠单品来突破,突破之后选择自己的客户群,单品销售过2000,做一个客户群的分析。这时候不要过多的去研究可单价,转化率,要做的是销量,只要销量上去了之后,你就好做你的定位了。
2,如何营销。一般对于新店来说,流量是大问题,没有流量就没有生命力。前期都是选择狂开直通车来引流。然后去优化宝贝详情页,到后来销量过万了,结果财务结账的时候,不赚钱,你要知道直通车一个客户的费用是70元。过万也就是相当于要几十万。费用。各种成本,人员成本,货品成本,固件成本算起来,几乎是不赚钱的,不过很多BOSS都是很乐观的,前期不需要你赚钱只是需要你能把自己的团队养活。如何营销这块,大多数知道的无非也就是那几种,我要说的是,感情,图片需要一种力量把人们引导到自己的店铺里, 我是这样做的,前期会有一个直通车的预算,累积到了客户之后,我就把直通车的费用减少,减少到用于做会员关系管理。现在天猫店铺越来越多,所以维护好你的老顾客比开发新顾客更重要。年龄层的都是不一样的:18-24.现在可单价低的产品。对品牌不感冒追求快节奏和时尚潮流的东西,25-29对品牌有一定知名度也有一定忠诚度,对产品的性价比追求。和产品的质量,感情诉求。等等,自己去细分。口碑。
3,如何保持增长?这个是成长的一个问题。也是大问题,和未来发展的问题。这个是战略性的问题。细分市场,首先要做的就是细分,无限的细分市场。中国这么大,只要你细分到天猫还没有人做的时候你就赢了。前几年孕妇化妆品,没有人做,亲润进入天猫,成为了TOP。别说自己没有机会,结合自己的实力,去细分一下。打个比方:职业装的裂帛,或者是民族风小萝莉风格。这些都是好,所以BOSS要放胆去做,未来电商的趋势是:细分市场,风格独立。说道民族风大家想到的肯定是裂帛。潮牌:七格格。妖精,粉红大布娃娃。欧美:欧莎,粉红大布娃娃。文艺:茵曼,叙旧。等等。这些都是可以细分的。水货说了这么久还是个水货。