百度搜索推广
一、竞价推广
竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。一个帐户的好坏的基本标准就是，任意一个人拿到这个账户，就知道这个帐户是做什么的，该怎么做，帐户的重点在什么地方。哪些是重要的关键词等等。所以百度竞价帐户的结构对于竞价人员以后的网络推广工作是十分重要的，也是开展工作的基础。
二、竞价账户结构
每个账户内推广计划的数量不少于2个
一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间
如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
每个推广单元内至少有与关键词密切相关的加长、标准创意各1条
在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，两种创意展现的效果也不同。
为了达到最好的推广展现效果，对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。
设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。
三、百度高级搜索
五大常用百度高级搜索语法
语法一、把搜索范围限定在网页标题中--intitle
使用方式： 把查询内容中特别关键的部分用“intitle:”开头;
举个例子： 找女神全智贤的图片,就可以在搜索框中这样写: 照片 intitle:全智贤;
注意事项：intitle:和后面的关键词之间没有空格。
语法二：把搜索范围限定在某一网站中--site
使用方式：如果你已经知道某个网站中有你想要的内容,就可以利用这个语法把搜索范围限定在这个网站中来提升搜索效率。在插叙内容后面加上 site:网站域名;
举个例子：查询汽车之家网站(autohome.com.cn)中SUV车型的相关文章,就可以在搜索框中这样写: SUV site:www.autohome.com.cn;
注意事项： “site:”和后面的网站域名之间不要带空格,也不要带“http://”。
语法三：把搜索范围限定在特定链接(url)中--inurl
使用方式： 网页的url中的部分信息旺旺能够提高搜索结果的准确性。用“inurl:”,后面跟着url中出现的关键词；
举个例子：查询微信营销工具,就可以在搜索框中这样写: 微信营销 inurl:weixin。这表示“微信营销”可以出现在网页的任何位置，“weixin”这个词比较出现在网页url中；
注意事项：“inurl:”和后面所跟的关键词之间不要有空格。
语法四：精确匹配--“”；《》
使用方式：在查询的词很长的情况下，百度所有结果可能把这个查询词拆分，导致搜索结果您并不满意。解决方案是可以给这个查询词加上双引号，或书名号，让百度不拆分查询词；
举个例子：在搜索框中输入查询“大数据营销”,加上双引号（中英文双引号均可），获得的结果就是完全符合要求的；
注意事项：书名号在百度有两个特殊功能，首先书名号会出现在搜索结果中；而是被书名号括起来的内容不会被拆分，这个在查询电影书籍时特别有效。
语法五：让搜索结果中不含有特定查询词--减号
使用方式： 如果搜索结果中有一些网页是您不需要的，而且这些网页都包括特定关键词，那么用减号语法可以去除这些含有特定关键词的网页；
举个例子： 搜简历模板，不希望出现关于毕业生简历的网页。那么可以这样查询：简历模板 -毕业生简历；
注意事项： 前一个关键词和减号之间必须有空格，没有空格减号会被当成连字符。
四、竞价排名机制与价格计算公式
竞价排名机制
综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，是竞价排名机制的衡量标准。一般情况下，综合排名指数越大，在搜索结果页面的排名也就越高。（补充：实际排名也受质量度的影响，三星有稳定推左资格，二星有不稳定推左资格，一星只有小概率推左资格。）
价格计算公式
每次点击的费用，由排名、出价和质量度共同决定。具体计算时有两种情况：
关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。
其它情况下，每次点击价格=（下一名出价x下一名质量度）/关键词质量度+0.01元
通过分析竞价排名机制和价格计算公式，可以了解到：当质量度较高时，出价较低也有可能排名靠前。
五、新建账户流程
百度竞价账户建立流程___注册百度推广账户
1、可以推过联系百度客服 2、通过中介代理开通 3、免费注册
区别在于1、2两种有专人为你服务。
百度竞价账户建立流程___在推广账户后台选择关键词
选择关键词的几个原则：1、搜索量大 2、购买意愿需求大 3、和自己的业务相关
关键词可以按照产品词、企业词、行为词、品牌词。这几类一般可以作为推广计划或者推广单元。
百度竞价账户建立流程___关键词分类、确定推广计划和推广单元
推广计划就是一个推广活动。推广单元可以理解关键词的分类。
百度竞价账户建立流程___把关键词放入对应的推广单元
具体的关键词分类执行。
百度竞价账户建立流程___针对推广单元的关键词书写创意
可以理解为百度竞价搜索关键词时的相关描述。
百度竞价账户建立流程___对推广账户和推广计划进行设置
预算设置、推广地区、时间等元素设置。
百度竞价账户建立流程___对关键词设置匹配方式和出价
这个步骤是百度账户操作核心，根据一定的策略设置百度竞价和关键词匹配方式。
以上是百度竞价账户的建立流程，百度竞价的重要操作核心是关键词的选择和推广单元分类，然后创意的描写可以针对关键词单元来写，使得关键词质量度高。质量度越高，会使得你的竞价排名在出价不变的情况下提升自己的百度排名。
六、关键词拓展
对5大类关键词（品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词）进行拓展
可根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、缩写等扩展关键词。
可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。
百度知道型拓展：哪里有，哪里买，哪里可以，怎样、如何、怎么、多少钱、哪里好、最好的、哪里便宜等搜索词报告拓展百度搜索推广后台提供搜索词报告工具，可以查询到有点击的搜索词。搜索框联想词、底部相关搜索、百度指数推荐关键词推荐工具。
关键词推荐工具提供了两种选词的方法：
根据指定关键词推荐相关关键词
当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。根据网站内容提炼关键词选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。多数情况下，建议输入创意中的访问网址，以便获取与商户所推广的业务相关的关键词。
七、创意撰写
首先，您需要记住的第一点：创意，很重要。创意是您展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。如果说关键词可以帮您覆盖到尽可能多的潜在受众，而创意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，采取行动促成您想要的转化。
因此，掌握创意的撰写要求和技巧是非常非常有必要的事情。那么，如何写出一条好的创意？记住五个关键词：飘红、相关、通顺、卖点、吸引力
飘红
创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，我们称之为创意的飘红。对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。 简单来说，使创意飘红的方法有两种： 1. 创意中插入通配符 2.
将点击率较高的关键词添加到创意中。
相关
质量度全新升级之后，创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
所谓相关，就是创意要围绕关键词撰写，并和产品业务紧密相关。
看下面这个例子，第一条的创意明显优于第二条，因为第二条的关键词为“订机票”，创意却没有围绕“订机票”撰写，反而在描述企业实力，这样与关键词不够相关的创意，难以满足网民需求，被点击的概率较小，您的潜在客户容易流失。
通顺
所谓通顺 ，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。
卖点
创意要有卖点，并突出卖点；也就是说，在创意中要突出企业的优惠价格，促销产品，以及企业的独特优势。
实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”。 如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。
吸引力
如果前四招您已经反复的练习熟了，那么您可以尝试这一招更高级的技巧—撰写更具吸引力的创意。 提供几个小技巧： 1. 可以使用号召性语句，这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词； “自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录 2. 让潜在客户喜欢的创意：浪漫、时尚。 仔细的想一想，你的潜在客户喜欢什么样的创意？比如您的主营业务是蛋糕，那您是喜欢如下第一条干巴巴的创意呢，还是喜欢第二条又浪漫又诱惑，还可以“免费邮寄”“有好材料”的创意呢？
创意的撰写是一件很值得您细心雕琢的事情，一条好的创意，不仅能带来更高的点击量，还可能减低您的推广费用。
八、高级搜索命令
domain命令
domain命令是查询某个域名在百度下的反向链接个数，对于seo来说，百度下的domain命令搜素出来的结果并不是所有反向链接有输出值的命令domain是查你这个网站被百度收录的反向链接数目。注意：1如果没查到结果可能你输入有误，冒号一定是要半角的，还有域名前不要带http://。如果查询的时候写法没问题的话，domain没结果表示这个网站没有被百度收录的反链。
有时候我们搜索显示1000相关页面，但实际记录只有200-300条原因是这1000多页面里面包含了很多相似页面，当您在点击的时候会省略相同的网站多个连接，只显示这个网站的一个链接。所以会从1000条记录会变成200或300条
inurl命令
查询出现在url中出现的词的命令，如果您在百度搜索栏中输入inurl:help那么就会出现url中包含help的所有网页。inurl还有个更大的用处就是利用inurl给网站增加gov和edu的外链,我们在搜索引擎里输入：inurl:gov/forum/*register 就可以搜索出很多可以注册gov.cn账号的论坛网站，这样就可以留下你站的链接了，具体怎么留就看个人的方法了。GOV的外链可以增加我们网站的权重。还有就是留言本，如在搜索引擎里输入inurl:guestbook 或者inurl:gbook就可以找到一些可以留言的网站，也是可以增加外链的。
九、百度推广批量调价
登陆账户后，点击关键词这个为位置的小三角，会弹出一个框，将所要调整的所有关键词复制黏贴进去，然后选择【等于】。
这时关键词下面显示的就是需要调价的所有关键词，把所有的关键词全选，然后点击【编辑】，会弹出一个对话框，如步骤如图所示。
在弹出的调价框，可以直接输入两种模式：一个是百分比，一个是直接的数字；选择你需要那一个就可以。
最后点击【更改出价】即可，然后最后一点要点击上传数据哦！批量更改关键词出价完成！
十、如何替换请求URL中的文字
以下解决方案，仅适用于Apache服务器。
在.htaccess文件中添加以下语句：
RewriteCond %{REQUEST_URL} "string1"
RewriteRule "(.*)"string1(.*)" "$1string2$2" [N,PT]
例如当客户端发出请求URL：example.com/string1/abcstring1.html，则转换为目标URL：example.com/string2/abcstring2.html。其中[N]标记告诉Apache重新执行重写规则，直RewriteCond失效为止。只要请求URL中包含需要替换的字符串，它就会一直重复地执行。当所有的string1都被替换完毕，则RewriteCond失效。本例子中，RewriteCond执行了2次。[PT]告诉mod_rewrite把重写的URL传送到Apache来进行接下来的处理工作。
我们都知道，关键字是否在URL中对于网站SEO至关重要。对于建站初期不注重SEO的站点，特别是大型站点，本功能真是雪中送炭。
注意：使用本功能时，有时会把非目标字符也做了修改，假如例子中的“abcstring1”不是目标字符，但这个功能也会替换了它。
十一、查找账户内的重复关键词
打开推广助手，点击上方工具栏的“工具”，然后点击“查找重复关键词”。
根据自己的需要设置一下，点击“确定”。
十二、复制计划/账户步骤
1、使用百度推广助手，打开总公司的百度竞价账户，点击”推广计划”一栏，Ctrl+A，Ctrl+C。
2、切换到新的百度竞价账户，点击”推广计划”一栏，Ctrl+V。
3、点击”关键词”一栏，Ctrl+A，点击右下方”文字替换”一栏，选择”访问URL”，按照下面的方法批量替换网址假设总公司的网址为：www.a.com，新分公司的网址为：www.b.com，查找字符：a.com 替换为：b.com。
注意：如果购买了包含地域名称的关键词，请再次进行”关键词”替换。
4、点击”创意”一栏，Ctrl+A，点击右下方”文字替换”一栏，选择”访问URL和显示URL”，”匹配大小写”不勾选，按照上面介绍的方法进行替换。
注意：如果创意中写有地域性关键词和公司名称，请再次进行”创意标题和描述”替换。另外还要检查是否开通奚径？奚径的URL也要替换。
5、如果推广单元和推广计划名称中包含地域名称，请手动修改。
6、请务必注意修改账户及推广计划的推广地域设置。
十三、监控文件夹
是一个虚拟文件夹系统，能够将不同推广单元内的某些关键词映射到文件夹内进行统一监控，是您管理物料的得力助手。监控文件夹内的关键词和推广单元内的关键词是虚拟映射关系，在监控文件夹内，您不但可以看到关键词的消费，点击等各项数据，还能批量进行修改出价和修改匹配模式的操作。
作用：
该功能可以帮助您将散落在不同推广单元内的、您所关注的某些关键词用映射的关系添加整理到一个监控文件夹内。监控文件夹列表现在最多能容纳10个监控文件夹。
使用方法：
第一步：到达“监控文件夹列表”页面，然后点击“新建监控文件夹”进入。
第二步：在这个页面中，您可以给该监控文件夹命名；从不同计划单元内挑选您需要关注的关键词放入该监控文件夹。
十四、SEO数据分析概述
SEO作为搜索引擎营销的一个重要来源，重要性已经不必过多强调。搜索引擎优化工作日渐成为网站运营中的一个常规工作，但是因为搜索引擎算法的不公开、算法不断调整等原因，总是很难精确控制搜索引擎优化的效果。本文将从数据分析的角度，浅析数据分析在SEO工作中起到的重要作用。影响SEO流量的直接因素有：网站收录、关键词排名、点击率以及搜索流量的季节性变化趋势。如果能够掌握上述四个直接影响因素对流量的作用，就会使得SEO流量变得更加可控。下面将针对四个因素做详细介绍：
收录量
搜索引擎工作原理大体分为三步：抓取、索引、排序。网站要想获取流量，最基本的工作是提升搜索引擎收录量。在此，需要重点分析网站现有页面收录比例；分析日志，了解蜘蛛抓取效率。并设法让这两项指标有所提升。
关键词排名
当网站具有收录的时候，还需要再通过提升关键词的排名来获得搜索流量。关键词可以分为核心关键词、长尾关键词以及介于两者之间的关键词。对待不同的关键词，提升排名的方法也略有区别。长尾关键词通常在标题、描述标签中进行部署，通常会获得不错的排名。而核心关键词却需要更多资源，才能获得好的排名，例如外链、内链资源、优质内容资源等。
点击率
页面排名至首页后，通常会获得更多的展现量，是否能够获得更多的点击，通常取决于标题、摘要部分是否能够吸引用户关注。长期跟踪关键词的展现量、点击量之间的比例关系，并不断优化标题和描述，吸引用户点击。
关键词指数
关键词通常具有其生命周期，或长或短。关键词的搜索量通常随着季节、事件的发生与消除变得或高或低，这也导致整站搜索量会受到季节性、周期性的影响。关注这部分的影响，并将其纳入SEO项目计划中，会让SEO项目流量变化趋势更加可控。
十五、数据分析方法
利用数据挖掘进行数据分析常用的方法主要有分类、回归分析、聚类、关联规则、特征、变化和偏差分析、Web页挖掘等， 它们分别从不同的角度对数据进行挖掘。
分类
分类是找出数据库中一组数据对象的共同特点并按照分类模式将其划分为不同的类，其目的是通过分类模型，将数据库中的数据项映射到某个给定的类别。它可以应用到客户的分类、客户的属性和特征分析、客户满意度分析、客户的购买趋势预测等，如一个汽车零售商将客户按照对汽车的喜好划分成不同的类，这样营销人员就可以将新型汽车的广告手册直接邮寄到有这种喜好的客户手中，从而大大增加了商业机会。
回归分析
回归分析方法反映的是事务数据库中属性值在时间上的特征，产生一个将数据项映射到一个实值预测变量的函数，发现变量或属性间的依赖关系，其主要研究问题包括数据序列的趋势特征、数据序列的预测以及数据间的相关关系等。它可以应用到市场营销的各个方面，如客户寻求、保持和预防客户流失活动、产品生命周期分析、销售趋势预测及有针对性的促销活动等。
聚类
聚类分析是把一组数据按照相似性和差异性分为几个类别，其目的是使得属于同一类别的数据间的相似性尽可能大，不同类别中的数据间的相似性尽可能小。它可以应用到客户群体的分类、客户背景分析、客户购买趋势预测、市场的细分等。
关联规则
关联规则是描述数据库中数据项之间所存在的关系的规则，即根据一个事务中某些项的出现可导出另一些项在同一事务中也出现，即隐藏在数据间的关联或相互关系。在客户关系管理中，通过对企业的客户数据库里的大量数据进行挖掘，可以从大量的记录中发现有趣的关联关系，找出影响市场营销效果的关键因素，为产品定位、定价与定制客户群，客户寻求、细分与保持，市场营销与推销，营销风险评估和诈骗预测等决策支持提供参考依据。
特征分析
特征分析是从数据库中的一组数据中提取出关于这些数据的特征式，这些特征式表达了该数据集的总体特征。如营销人员通过对客户流失因素的特征提取，可以得到导致客户流失的一系列原因和主要特征，利用这些特征可以有效地预防客户的流失。
变化和偏差分析
偏差包括很大一类潜在有趣的知识，如分类中的反常实例，模式的例外，观察结果对期望的偏差等，其目的是寻找观察结果与参照量之间有意义的差别。在企业危机管理及其预警中，管理者更感兴趣的是那些意外规则。意外规则的挖掘可以应用到各种异常信息的发现、分析、识别、评价和预警等方面。
Web页挖掘
随着 Internet的迅速发展及Web 的全球普及， 使得Web上的信息量无比丰富，通过对Web的挖掘，可以利用Web 的海量数据进行分析，收集政治、经济、政策、科技、金融、各种市场、竞争对手、供求信息、客户等有关的信息，集中精力分析和处理那些对企业有重大或潜在重大影响的外部环境信息和内部经营信息，并根据分析结果找出企业管理过程中出现的各种问题和可能引起危机的先兆，对这些信息进行分析和处理，以便识别、分析、评价和管理危机。
十六、解读百度统计
百度统计
是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。
百度统计的优势
百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。
基于百度强大的技术实力，百度统计提供了丰富的数据指标，系统稳定，功能强大但操作简易。登陆系统后按照系统说明完成代码添加，百度统计便可马上收集数据，为用户提高投资回报率提供决策依据。是提供给广大网站管理员免费使用的网站流量统计系统，帮助用户跟踪网站的真实流量，并优化网站的运营决策。
目前百度统计提供的功能包括：趋势分析、来源分析、页面分析、访客分析、定制分析等多种统计分析服。
百度统计的功能
代码正确添加后，进入百度统计，用户即可看到含有丰富数据的概况页，为用户提供用户网站最重要的流量报告，方便用户从全局了解网站流量情况。然后进入各个报告，可以从以下角度细致了解网站的流量情况。
流量分析
用户可以通过百度统计查看一段时间内用户网站的流量变化趋势，及时了解一段时间内网民对用户网站的关注情况及各种推广活动的效果。百度统计可以针对不同的地域对用户网站的流量进行细分。
来源分析
用户可以通过百度统计了解各种来源类型给用户网站带来的流量情况，包括搜索引擎（精确到具体搜索引擎、具体关键词）、推介网站、直达等。通过来源分析，用户可以及时了解到哪种类型的来源给用户带来更多访客。
网站分析
用户可以通过百度统计查看访客对用户网站内各个页面的访问情况，及时了解哪些页面最吸引访客以及哪些页面最容易导致访客流失，从而帮助用户更有针对性地改善网站质量。
转化分析
用户可以通过百度统计设置用户网站的转化目标页面，比如留言成功页面等，然后用户就可以及时了解到一段时间内的各种推广是否达到了用户预期的业务目标，从而帮助用户有效地评估与提升网络营销投资回报率。
十七、品牌保护
就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。
如何申请品牌保护？
百度推广申请品牌保护，需要把(商标局给的商标资料-复印件 & 公司的营业执照副本-复印件) 加盖红章,并注明与原件一致。
发给百度账户的百度客服，并电话通知百度客服，我要申请品牌保护。
如果自有品牌有多个账户或希望代理商等其它公司使用的，需要给这些公司授权，才能正常投放受保护的品牌。
了解百度推广如何申请品牌保护的问题后，百度推广申请品牌保护的好处：
在竞价排名时代，一旦申请品牌保护，竞争对手就无法购买你的品牌，从而有效阻止了品牌词竞价的状况。
注意：
凤巢系统和ADWORDS一样，允许购买竞争对手品牌。也就是说，用户搜索“金赟”的时候，可以看见“百度”的广告。同时我们也已经看到，凤巢系统上左侧推广的展示方案基本是保留了竞价排名时代的全部风格。那么百度到底如何解决这个冲突?实际搜索一下“金赟”，我们可以看见“金赟”推广的广告出现在“金赟”品牌专区的下方—这是旧的展示方案，而“百度”的广告出现在右侧第一位。
十八、百度推广账户优化
优化账户结构
审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构 相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保 证在每条创意中都使用通配符。具体请参见《账户结构相关问题和技巧》。
改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见《如何撰写更有吸引力的创意》。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
选择合适的访问URL和显示URL
访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见《访问URL使用技巧和显示URL使用技巧》。
选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了 解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
优化匹配方式
我们建议您按照“由宽到窄“的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。
调整出价，即每次最高点击价格
您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。
修改推广设置，包括推广地域、推广预算等
您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。
建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。
账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
十九、创意优化方法
必须针对关键词撰写
针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。
尽可能地包含价格和促销内容
网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”。如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。
使用富有号召性的词汇
这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。
使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、符合规范的标点符号等
从形式上看：
当网民的搜索词触发您的推广结果时，您的标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。（具体请参考：为什么一定要插入通配符？真的有效果么；怎样有效插入通配符）
尝试不同的句式
例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更能吸引关注。
对创意标题而言，短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置。
二十、如何优化质量度？
质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化：
优化账户结构：从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
改进创意的撰写质量：创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
选择合适的显示URL：一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。
选择更具体、商业意图更明显的关键词：不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
对质量度为一星的关键词，可根据质量度星的颜色来决定优化方式。质量度的优化是一个不断尝试的过程，建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
二十一、竞价着陆页面应该如何优化？
META部分优化设置
META部分通常被大家称作：title、keywords、descripition三个方面。但实际上META是网页的一个元标记，通过搜索引擎对网页的检索把这三个部分重点列出来进行优化。META部分的优化应该如何做，通常可以这样做：title可以添加竞价关键词3个左右;keywords可以添加竞价关键关键词5-8个;descripition可以以竞价关键词创意来表述。除此之外就是内容部分，根据页面所指定的关键词来做相关产品的信息。这样达到着陆页面和竞价相统一，但这一切都得以产品为基础，包括竞价关键词和创意。
页面内容设置
页面导航：做一个简洁的导航，公司的LOGO一定要做上，宣传品牌。不用像首页导航那样麻烦，做一个返回首页的链接就行了。
重要内容往前放：做竞价着陆页面的时候要注意第一视觉，用户来到网站所看到的第一眼的内容往往决定他要不要留下，通过统计信息看看大多数用户来之后都会看些什么内容，把这种更能吸引用户眼光的内容往前放
优质的内容：如果我们的网站是卖相关产品，放一些产品优势，对比性强的内容。技术实力类的内容。
图片内容：图片能更好的体现视觉冲击效果，但不要全部使用图片，阅读，也不利于优化。图文并貌效果比单纯的图片和单纯的文字要好得多。
广告性语言：要向用户推广产品，得有一些号召性的广告词，如“立即订购”“免费咨询”。往往此类词能引起人们的关注。
在线咨询系统：客户通过对着陆页上内容的了解或多或少有些想了解的。但是一般又不会主动去了解。这时候就需要客服人员主动出击，而只要访问者接受邀请，再加上客服人员的催化效果，达成销售的可能性就增大了许多。而我们公司现在缺少的就是这个。可以使用图片的形式在着陆页的不同位置添加相关一些。能起来很好的作用。
引导或诱惑性的内容：为什么这么说呢?往往人们都不愿意接受太直白的内容，比如你在通过在线咨询系统向访问者发出邀请的时候，他不愿意去接受你的邀请，但是如果你引导他去咨询，那成交的可能性就会大大提高。比如可以在相关产品介绍后加上“在线免费咨询”“我们的技术工程师免费指导”等等之类的引导，这类引导可以直接链接到咨询系统。
完善的联系方式：不论是联系地址、联系电话、邮件。这些信息全部都做齐全，一旦有客户需要产品，都可以联系到。
体现权威：如何来体现权威呢?比如我们的产品是获得了什么认证，经过什么机构检验，证书这类都能提高网站的信任度。
适当的流媒体宣传：可以做一些产品宣传FLASH或者视频放在网站中间的位置。
页面制作注意事项
切忌使用全页面图片。
内容不要过于单一，可以链接一些网站内其他相关文章。减少跳出率。
单个独立页面。一定要可以链接到其他页面，以减少跳出率。
减少一切会导致访问速度变慢的因素，如过多的FLASH、较大的图片文件
有条理的内容，切忌混乱。
如何做竞价广告的投放，就一定要重视竞价着陆页的优化，当用户通过竞价广告链接达到网站以后第一眼见到的就是竞价着陆页面，如果这个页面做得不好，给用户没有一种新颖的感觉，用户很可能就关闭页面走人。因此，在做竞价着陆页面优化的时候要更多的注重用户体验方面的优化才是关键。竞价着陆页优化做为竞价投放不可忽视的环节，希望能引起大家的重视。
二十二、附加创意
附加创意是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原推广位/推广链接的创意描述下方，添加多种形式的推广信息【如蹊径子链、APP等】，为商家提供更加全面而个性化的展示方式，并提高推广链接的点击率。
二十三、高级样式
二十四、闪投与网站认证
闪投
产品优势：将客户推广核心内容前置到结果页展现，缩短决策时间提高转化。
产品展现：仅在高端机上方首位展现，精确或短语匹配下展现可与电话直航叠加展现
计费策略：与移动搜索推广计费方式一致，按点击付费
网站认证
百度认证是百度和第三方伙伴合作引入的权威认证数据。认证目标为向最终用户展示网站经过权威机构认证，具有相应认证资质，以提高用户对网站的信用感通过第三方认证的网站，会在百度搜索结果中展现“认证”标记。如下图所示：
百度航协认证 ：
不同合作方认证代表不同的意义，用户应留意认证的内容。
二十五、百度推广客户端、百度商桥、自动调价
百度推广客户端
是百度推广大管家，包含搜索推广和网盟推广2大推广系统。它不仅能助您高效地处理海量物料，更是您的跨产品多账号管理平台和优化决策平台，助您轻松快捷地完成整套账户管理优化工作。
产品功能
您可以利用百度推广客户端进行：
批量编辑：您可以对大量物料进行批量新增、编辑、删除、复制、粘贴，一次性调整不同物料单元价格，批量编辑创意/转移单元...大幅提高推广效率，优化从此变得简单；
效果分析：帮助您根据多个关键词指标找出重点关键词；
账户优化：您可以直接获叏优化建议，便捷批量修改待优化的问题物料；
关键词工具：全方位的提词支持，精确捕获优质关键词，助您选词无忧；
快速定位：您可以通过筛选功能、物料定位系统等功能，快速定位关键物料，节省操作时间；
智能分析：您可以直观了解账户数据表现，多角度了解账户现状，直观了解推广效果；
使用方法
头部区域：用于对推广客户端进行设置，物料的上传、下载，问题反馈等宏观操作
左侧区域：用于显示所在账户的目录结构（搜索推广客户端同时可查看监控文件夹目录，以及物料查询定位标签）。用户可通过点击左侧账户目录进入相对的推广计划，推广组（搜索推广客户端中也可点击物料定位标签查询推广客户端中符合定位条件的物料内容）。
主操作区：用于对推广客户端中的物料进行具体操作。可在此区域中调整出价，批量编辑、添加或删除关键词及创意等。
百度商桥
是百度为企业客户量身打造的商业产品，以“沟通创造价值”为理念，创新打造集在线客服、智能营销、客服管理、数据分析为一体的营销平台。线上线下、PC移动，全方位助力流量转化；从咨询成单到统计分析，帮助企业实现整个营销过程的良性循环。
自动调价
竞价关键词调价模式分人工调价和自动调价两种；人工调价是指竞价人员对参与竞价的关键词，手工进行调价；自动调价是指通过自动调价软件对参与竞价的关键词进行调价。自动调价工具通常是需要为竞价词设置好竞价规则，竞价间隔时间等，系统才会自动对竞价词进行出价，以获得相应的排名。
自动调价软件功能
智能竞价：系统自动调价，无需手工设置，快速精准稳定您的关键词排名；
竞价监控：一天24小时系统实时把控您的竞价情况，让您掌控竞价最新概况；
账户管理：快速进行竞价设置，提高竞价效率，省时省力；
竞价报表：支持调价日志和操作日志两种模式查询，可一键导出历史日志；
批量管理器：多账户一站式管控：跨平台、跨账户、跨区域；
竞争对手分析：竞争对手全面监测：竞争趋势数据、关键词热度分析、同行竞争对手推广状况等实时抓取，了如指掌；
防恶意点击：防止恶意点击，堵截重复无效点击，减少广告费用浪费，降低竞价风险；
拓词工具：工具热度，竞争对手投放情况，推荐高性价比关键词；
竞价效果监测：自定义下载数据报表并进行分析；多维度转化分析、访客分析；同期时段对比分析；针对竞价过程的各转化环节，实现多维度数据监测，一站式解决从投放到转化的困局，让您广告投放决策有据可依；
防恶意点击：针对点击付费广告模式，对点击者的点击行为进行判断，防恶意点击通过识别访客的cooike,，识别IP，识别局域网（生成对点击者电脑的序列号）。通过判断点击者点击关键词的时间，时间间隔，页面停留时间综合来判断点击广告的行为来判断访客的性质：正常/恶意。主要是帮助网络推广企业杜绝恶意点击现象。
二十六、百度离线宝、账户管家、实验方案工具
百度离线宝
离线宝应用介绍：
2个基础应用 - 网页回呼、400增值：可任选其一使用，也可全选。
1个高级应用 - 媒体追踪：网页回呼和400增值至少开通其一才可使用
账户管家
是对百度推广账户进行管理的全新系统。账户管家的账户没有推广物料，无法直接进行推广，也无法进行充值，但可以绑定百度推广账户。绑定成功后，账户管家账户可以管理被绑定的百度推广账户，具体来说，账户管家账户可以直接登录并操作被绑定的百度推广账户，也可以查看被绑定百度推广账户的推广数据报告。
账户管家账户分为两个类型，管理自己账户类型和管理他人账户类型，分别提供给有多个百度推广账户的企业和第三方搜索引擎营销（SEM）代理公司使用。
账户管家账户必须通过主体资质审核才能生效。
账户管家账户分可以绑定百度推广账户。绑定前，账户管家账户和百度推广账户必须接受线下纸质授权委托书或者线上授权委托书，二者具有同等法律效力。
账户管家账户和百度推广账户任何一方均可解除绑定关系。绑定解除后，二者的委托代理关系也取消。
实验方案工具
实验方案工具是支持客户在同一时段分流量测试推广方案效果的工具，目前方案实验工具支持不同出价方案的实验。
二十七、百度商桥、网站商务通、53KF客服系统、企业QQ、乐语客服软件
百度商桥客服软件
是一款商务沟通工具，针对百度推广用户与非百度推广用户，分别重磅推出VIP版商桥及标准版商桥，提供网络营销“成单关键环节”所需的全部服务。
安装商桥客户端后，只需在网站上添加一段代码，您即可获得网民：“进入网站、浏览网页、商业意图判断、捕获访客发出商机、建立在线沟通、成单记录、效果分析、优化建议”全程数据和解决方案。
目前更有移动版商桥支持随时随地和访客沟通，查看留言及网站数据。
百度移动搜索推广携手商桥推出商桥移动咨询，移动推广结果内嵌商桥按钮，离移动用户更近一步，移动流量转化更提升一步。
百度商桥的功能
专业的一站式管理平台；全新版商桥告别“沟通操作分离”时代；集成访客列表、沟通窗口、工具操作于一体，工作的同时访客情况尽收眼底；顶级菜单提供常用入口，系统设置统一展现功能平台，易用又高效；强大的访客监测功能；实时呈现访客的来龙去脉：来源词、来源地、来源网站及访问轨迹等；访客状态一目了然，自动获取老访客上次沟通记录以及名片档案；流量实时直观，沟通有的放矢；主动的对话沟通功能；访客无需安装任何软件，来到网站，点击咨询图标，一键建立沟通；多变的咨询皮肤，灵活的邀请机制和直接对话功能，为您充分吸引咨询，点击沟通变销量；预设留言板填写信息，没人在线也能留住商机，第二天自动提醒留言查看，商机不遗漏；多样的数据分析报表网站概况，访客流量，沟通信息，网站转化率全面展现，图文并茂，更有搜索词、搜索引擎等多重维度；与百度统计强强联手，为您展现可靠权威的网站质量报告；完备的客户角色权限体系灵活的客服工作分配机制，访客接待转移，以及权限控制方案，充分契合管理需求；解决在线客户绩效统计，实时查看员工的接待访客情况；集沟通、服务、统计与管理于一身，帮助企业主实现高效的管理。
网站商务通客服软件
是大连忠仕于2003年推出的一款在线客服软件。网站商务通基于微软的.net平台开发，经过不断的更新改进，每天为10多万网站提供在线客服服务。
特色功能
主动邀请：访客进入网站时，主动弹出一个邀请框邀请访客对话，客服也可以手动邀请和强制对话，变被动为主动
消息预知：在与访客聊天过程中，访客每输入一个字，客户端这边都可以看到，这让客服能够了解访客下一句话要问什么，提高客服效率；个性化设置：每个客户可以根据自身需求修改商务通的漂浮图片、邀请框内容、对话框开场白和侧边广告图片；对话分配：每当有对话进来时，系统会根据事先设定的分配规则将对话分配给相应的客服，提高工作效率；轨迹跟踪：客户端可以监控所有访客的来源信息、访问轨迹，例如从哪个搜索引擎进来的、搜索什么关键词进来的、看了哪些网页、正在看哪些网页等；客服管理：商务通有一个管理员账号，可以通过管理员账号时候查看每位客服的工作情况、同时可以给客服分配相应权限和禁止权限，例如可以禁止客服导出对话记录，允许客服查看其它客服对话等。
53KF客服系统
是快服科技研发的、具有国际领先水平的互联网软件，集即时通讯、访客监控、流量统计、CRM等于一体，广泛应用于网络销售、网站在线客服、网上呼叫中心等领域。访客端基于WEB开发，采用B/S架构，访客无需安装任何插件即可与在线客服人员文字对话或电话沟通。53KF充分利用互联网的优势，突破传统销售的地域限制，将企业的产品迅速销往全国甚至全球各地，真正做到一点布局全网销售。与传统的电子商务平台相比，53KF利用销售人员的主动在线沟通，一改被动等待订单的局面，意向客户数量和销售收入呈现几倍的增长。
同时，53KF还是一款非常高效的企业管理工具。六度科技将多年的互联网销售实战经验通过产品化、标准化的方式结合到产品中，普通企业通过使用53KF客服系统即可将这些宝贵经验复制到产品销售、员工管理、绩效考核等多个方面，迅速提高企业运行效率。
企业QQ客服软件
腾讯公司专为中小企业搭建企业级即时通讯工具。核心功能是帮助企业内外部沟通，强化办公管理。很多中小企业正在使用企业QQ。
“安全、高效、可管理”的办公管理理念，无缝连接8亿QQ活跃用户，既满足了企业成员各种内部通讯需要，又最大程度满足了企业对外联系需求，在实现企业即时通信的模式多样化的同时，提升了企业即时通讯效率。
乐语客服软件
是一款智能网络营销与在线客服系统，它由流量转化、营销效果分析和营销效果诊断三大模块组成，乐语操作界面简单易用，数据分析详细明了，目前拥有五个版本：乐语企业版，乐语医疗版，乐语集团版，乐语VIP版，乐语服务器版。其中前四个版本为运营版本，乐语公司提供运营环境和服务支持，客户每年提供年/多年服务费用， 享受服务与支持。乐语服务器版本是定制作开发版本，在乐语目前现有功能基本上，根据客户需求，提供全面即时通讯系统解决方案。