博客营销
一、博客营销的策略
博客营销主要表现为三种基本形式,本文讨论第一种博客营销形式的基本操作模式,也就是利用第三方博客平台开展的博客营销。利用第三方博客平台的博客营销可 以归纳为5个基本步骤:选择博客托管网站、制定博客营销计划、坚持博客写作、综合利用博客资源与其他营销资源、对博客营销的效果进行评估。
博客具有多方面的网络营销价值,博客营销的这些价值只有通过企业博客所发布的每一篇博客文章所体现出来,而且可能需要一个长期的资源积累过程,因此发挥博客营销价值的基本策略是:立即行动! 虽然说博客营销对于不同领域、不同企业而言没有统一的模式,不过有关博客营销基本思想是相通的,因此可以作为研究制定博客营销基本操作模式时参考。对博客营销现状的研究认为,博客营销主要表现为三种基本形式:
(1)利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动;
(2)企业网站自建博客频道,鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户;
(3)有能力个人运营维护独立博客网站的个人,可以通过个人博客网站及其推广,达到博客营销的目的。
博客营销形式的基本操作模式,也就是利用第三方博客平台开展的博客营销。
二、如何成为有影响的博客
1、建立多个主题子频道
首先选择几个你感兴趣或擅长的主题,通过子域名或者子目录的方式建立多个不同的博客,这样的主题分类会让你得到更多的访问者,避免访客的“狭隘性”。著名的月光博客就建立了Google Earth、安妮宝贝网络文学、少年维特的烦恼、月光技术文摘、心情故事文摘、月光网志等主题频道。当然,这只是一个可选方案,因为你可能没有那么多时间和精力建立多个博客。不过,这些子频道不必像你的主博客那样经常更新,你可以使用“采集”的方法来做子频道,实际上月光博客大多数子频道博客的内容都是采集的。
2、用户贡献内容
你的博客在有一定访问量后可以让你的访问者“供稿”,这也是扩大博客影响力的好方法。此外,你还可以整理别人发布的内容,包括用户的评论或留言,或者将那些你认为有价值的内容重新发布。如果可以,你可以让你的用户在你的博客上注册并管理自己的帐号,这样会更好促进你的博客与读者之间的交流,巩固老用户,吸引新用户的参与。
3、让博客本地化
很多国外著名的互联网公司在中国推广失败的最大原因就是“本地化”不足,大部分网站的中文版实质上就是个“汉化版”。Youtube、Facebook、MySpace等网站在华运营的失败就是鲜明的例子。大网站如此,个人博客也不例外,一个比较好的方法是,针对特定的访问者,提供对应语言版本的博客。月光博客就推出了英文博客。当然,目前有一些流行的博客插件,如Google翻译工具,可以做到即时翻译的功能,让你的博客用户群更加“国际化”。
4、建立自己的博客网络或镜像站群
你可以为你的所有博客创建一个小型的博客网络(Blog Network)或者叫博客群,比较好的方法是购买一个新的独立域名来作为博客网络的总站。另外,你也可以再艾瑞网、Donews、新浪、搜狐、网易、TechWeb、Blogger等BSP上建立你的博客“镜像站”,在主博客发布新日志后,同步更新你的镜像站博客,不过你需要加注你的博客原文链接。
5、为你的博客建立一个论坛
为博客建立一个论坛的主要的目的是为了加强用户的交互性,这也是你的读者为什么需要反复访问你网站的一个原因。提供这样一个论坛,用户可以自由创建一些富有黏性的内容(除了你自己的内容之外),这样就鼓励了用户重新访问你的网站。著名的月光博客就有单独的月光论坛,专门供月光博客的访客们交流、分享。
6、建立一个读者邮件列表
建立一个经常在你博客上留言、评论的用户Email列表,定期向他们发送你的博客周总结、月总结、季度总结乃至年总结。不过,切忌滥发Email或者向申明不愿意接收你的Email的读者发送邮件。
7、参加几个知名的社群
好的社群例如论坛或者社会化网络(SNS)并不是获取流量的好方法,但是对于建立自己的品牌有一定的用处,挑选一些好的社群,在你不写博客的时候可以花些时间去建立联系,这对个人的长远发展有一定益处。蓝天博客推荐互联网圈的朋友可以在5Gme上与行业内知名、不知名的人加强沟通、交流,积极分享自己的观点和看法。
8、优化社会化媒体
为你的博客优化社会化媒体有两个方法,第一个方法是着重与你的读者进行沟通和互动,在你的博客之外(例如Twitter、Facebook或者FriendFeed等)和他们交流。另一个方法是设计通过社会媒体社区营销你的博客,要做到这一点,先要选择一个和你博客相关的社区,然后在里面友好地传播你的内容来增加影响力。
9、引进新的博客作者
新的作者等于可以带来新的观点,新的视野,引进一些高质量的作者,你可以发现你的博客的核心内容在爆炸性的成长。著名的多作者博客“煎蛋”就是典型。
10、通过博客销售产品或服务
在博客上放广告是一个最简单的赚钱方法,最流行的是做Google Adsense广告,此外还有百度联盟、阿里妈妈等网络广告联盟。不过,不建议在个人上开展“话题营销”(软文)广告或者买卖链接,因为这会导致你的博客失去读者和搜索引擎的信任。
11、提供原创的高质量内容
高质量的内容是你原创的,并且要有独特的观点和视角,更重要的是你的内容必须对读者有用。虽然,优质内容放在提高博客影响力的第十二位,但却是最重要的。这些优质内容可以方便的被读者订阅或者收藏,用户的支持会让优质的内容更有吸引力,从而帮助你提高博客的影响力和全文性。
12、与其他博客结盟
和其它知名博客结成联盟是扩大你的网站的影响力的有效方法,与其他博客建立类似社会化网络、共同写作项目、应用软件等,联合起来的品牌和产品会得到更多的重视。
13、提供移动博客
互联网即将由PC全面扩展到手机,即移动互联网时代将全面开启。你需要为移动互联网用户提供一个可以通过移动设备(PDA或者手机)可以访问的地址,以便那些使用手机的人可以方便的访问你的博客。一些常见的博客系统,如WordPress、Z-blog都有专门的插件来实现移动博客功能。
14、托管你的博客Feed
你需要使用Feedburner或FeedSky托管你的博客Feed,以便通过RSS、Atom等Feed途径订阅你博客的读者不用访问你的博客地址,就可以轻松阅读你的最新日志。
15、其它
你还可以在Google Reader上分享你的博客订阅,通过Digg等挖客提交你的最新博客日志网址,通过FriendFeed输出你的“Feed”订阅。除这些web2.0时代的方法外,你还可以利用热门事件关键词撰写日志来吸引读者。
总之,要建立一个受欢迎的博客,首先需要坚持原创高质量的内容,同时还需要发展一些核心支持者和广阔的博客信息分销渠道,将你的博客扩张到社会化媒体,可以加强用户的参与,获得相关内容,同时增加你的影响力和声誉。博客影响力的提高不是一朝一夕的事情,需要你长期坚持。只要你足够用心、足够专业、足够恒心,那么成功打造你的博客影响力就不再是难事。
三、快速获取优质内容的技巧
优质内容的评判标准:
1.页面信息能够被搜索引擎抓取什么,各种形式的类别,pdf,word等各种也可以被引擎识别,那跟用户联系起来,解决了用户需求的,可被搜索引擎的文本信息内容。
2.页面受众页面的投票率,评论多少,看出这个页面受欢迎程度,站在SEO角度看这个页面的内链和外链。
3.页面实时性-即时性,新鲜出炉,能吸引用户!新的内容,时效性页面排序原则是以网页为单位的,页面收录以网站为单位!
4.页面权重
如何获得优质内容?有哪些途径呢?
1.大量信息的综合处理。原创和伪原创,信息重组!
2.直接找用户需要。根据关键词,那个产品,很容易就能获得优质内容。
3.第三方用户产生的分享、互动。由用户自己提供。叫用户给我们写!这两个都比较实在的,互动分享,专家答疑也可以,在线资询,问题留言等等。
四、博客营销群博推广
内容更新
选择好博客并确立标题后,要做的便是对内容进行更新。在建立博客初期,文章最好不加或少加链接,建议在文章最后注明文章来源并加上关键字链接即可。这里需要注意的是,在确立标题之后,博客更新的内容应围绕标题进行更新,如此才能更好的对网站关键词排名进行优化。
更新频率
对于内容更新的频率笔者建议每天更新1-2篇即可,不需要太多,但必须每天规律的更新,切勿心血来潮就更新多几篇,反之就不更了。
其实只要用心的去养,长期的坚持,博客推广效果不但会很好的,而且比论坛等外链更为稳定。
五、博客营销的流程
1.选择博客平台
目前各种网络知名平台基本都提供博客平台,如:新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、阿里、天涯、猫扑等,又有如:企博网、博客大巴、博客网,还有各行业的新闻门户博客平台等等,这么多博客平台,我们应该怎么选择了?这还是要根据你的博客营销目的和你的行业特征及你的目标客户特征来选择。对于企业来说的通常做法是,注册多个平台,然后选择一个为主来运营,其他的都同步协同。
2.博客规划
其实规划应该在选择注册之前就进行的。博客规划比网站规划简单多了,主要就是博客栏目规划,考量标准就是博客营销的目的模式。另外就是博客的SEO关键字规划,因为,博客也是有百度排名的,博客规划运营得当,同样可以从百度带来大量流量。博客的关键字通常以长尾关键字为主,众多博客的关键字可以有所区别,将关键字同样整理成表格,然后先在博客title和栏目中进行布局,然后在博客文章中使用这些关键字。
3.装修你的博客
根据博客规划,设计博客的版面布局分栏,各版块的位置,大部分博客平台提供完全自定义功能,你可以把博客完全按照你的构想去设计排版。博客装修需要设计一些广告图,这要美工来协同配合。
4.内容决定一切
任何营销传播都是以内容为王。博客要想产生影响力、让目标客户喜欢和经常访问,那一定要有足够有价值的内容的。对于企业博客来说,博客最起码需要包括:公司介绍、公司品牌、公司荣誉、产品展示、公司新闻等标准内容,但更重要的是需要有能解决客户问题的深度内容,比如我的博客就有很多关于网络营销策划、网络营销运营案例和网络推广传播的内容,因为这能帮助目标受众解决问题,对他们是有价值的。
另外可以增加一些趣味性的内容,比如网络幽默、网络互动小游戏、网络投票游戏等有意思的内容。
有些企业由于行业关系,可以做大量的有价值、可读性强、具有广泛影响力传播力的内容,比如摄影机构、旅游景区、家居装修、美容化装、时尚行业等。而有的行业可能由于特殊性,内容相对专业性强,如:电子原器件、工业品、化工原料等,这类企业其实也可以做出很多有价值的内容,如:电子采购技巧大全须知、激光切割机维修保养技巧、塑胶原料质量判断入门等,关键是从解决目标客户实际问题角度来撰写内容。