使用二维码

一、成功的二维码设计这样做

　　你的客户绝对不是为了扫二维码，而扫二维码

　　二维码在体验上，像是实体世界的URL。跟URL 相同，你很难透过URL 告诉客户这里面有什么；跟URL 相同，通常客户不是“记住”你的URL 而前来的，而是透过别处的连结进来的。

后者，在二维码 应用的设计上，需要花很多心思去琢磨。举例来说，如果你要发广告传单，并在上面放二维码，那么客户最主要的体验，是“看那张广告传单”，而不是扫二维码。扫描二维码的动机有99%，是因为广告传单上面有什么他感兴趣的内容，进而消费者想要了解更多，他才有动机去扫描。

　　也就是说，你不应该只想“二维码里面要放什么”，而是要想“放在『传单』上面的二维码要放什么”。 二维码内的内容，跟其载体是要放在一起想的。如果你是一个建商，你不应该在建案传单二维码上放公司品牌故事，你应该优先放有关这个建案的详细资讯。如果你是一个蛋糕厂商，你不应该在蛋糕包装二维码上放粉丝页，你应该放这个商品的资讯，让吃过觉得好的客户，了解怎么订购。

　　二维码是一种实体体验的延伸，所以你不应该只想二维码本身，你应该想的是：“这个实体体验是什么？”然后基于这个实体体验去延伸是最重要的。

　　请告诉我二维码里面有什么

　　你很少在网页上看到那种只贴连结URL，却不说那是什么的文章吧？ 二维码也应该要这样子，在不知道里头有什么的情况下，你很难取得优良的二维码扫描率。如果里头是粉丝页，你应该要在二维码旁边说明这里面是粉丝页。

　　最最忌讳的就是你只放一个二维码，可是你却没跟客户说这里面是什么。因为这会发生两件事：

　　1. 你的客户就是不会扫，因为他没有动机（你没有给他）

　　2. 你的客户扫了之后觉得他失望了（也常对你的产品或品牌失望），因为内容并不是他期望的

　　这两者都不是你要的结果，所以你必须要说明二维码里面有什么，这样才能有较好的扫描率。

　　别做那些扫不到的二维码

　　很多厂商在做了二维码后，就铺天盖地把同一个二维码放到所有可以放的地方，店头也放、平面广告也放、户外广告也放……。这除了会有第1 个段落说到的内容不适切问题外，还会衍生出一个更可怕的问题：“你的二维码可能根本扫不到”。

　　二维码的扫描成功与否，除了大小，还包含了「解析度」的问题。例如说，户外广告的印刷解析度，没有办法跟一般传单印刷一样这么高；当你的二维码图型没有经过适当的调整，很有可能在户外广告上，他是根本扫不出来的。

　　另外，如果你想要在影片里面放二维码，那你也必须要处理到各种电视讯号的解析度问题，例如，你不能拿你自己的LCD 萤幕来测试影片二维码，因为电视讯号传播到消费者的家里后，会有衰弱，都会模糊一些些，这对于二维码 扫描成功率有至极的影响。

　　二维码是一个很容易生成的东西，但是它重要的部份，在于怎么样把实体体验跟虚拟体验（手机上）接起来。其实，只要了解了这个重点，你就能很容易做出一个很棒的二维码应用。

二、引发购买欲望的创意二维码

　　创意二维码是在原有的二维码生成图片的基础上进行的艺术加工，要求二维码在不改变形状的同时还能够坚固二维码所涵盖的信息和内容，通过二维码调用扫描完成功能与设计的创意要求。目前最特殊的创意二维码是通过圆形与矩形比例的原理构成的创意二维码，也就是说二维码不单单是正方形的，也可以使圆的。