SEO项目管理
一、SEO操作流程
网站基本信息诊断
域名信息:注册时间、到期时间、注册机构、注册人
服务器信息:IP、所在地、稳定性、同IP的网站、DNS服务器
网站改版信息:改版时间、改版次数、改版幅度
网站总体评价
域名:简短、易记、富有意义、包含关键词最佳(英文站)
网站名:鲜明、个性、符合定位思想、包含关键词最佳
网站Logo:简单、鲜明、直接、能包含域名最佳
网站口号:充分体现网站功能,包含目标关键词和玩站名称最佳
整体色调:内容为主的站点,色调不宜过多,注意网站色调的一体化
主题鲜明:让用户一进入网站,就知道这个网站的基本业务
对搜索引擎的友好度分析
网站结构是否良好,一般网站采用两种结构扁平结构和树状结构
网站链接是否静态化,现在百度对动态链接也能抓取,但是尽量以静态为佳
网站每个页面的主要标签:标题标签、关键词标签、描述标签是否规范
网站每个页面的内容是否丰富,与主题相关
是否有明确的目标关键词、是否策划有长尾关键词
网站业务分析
网站类型:电子商务、企业网站、新闻发布网站、交友、论坛等
网站主要业务:销售产品、提供服务等
网站目标客户群:客户群基本信息,包括年龄、职业、对互联网的熟悉程度等,以此判断他们对网站的使用情况
网站使用流程:简单、引导性好
网站业务拓展方向:纵向发展、横向发展,以此策划后期长尾关键词
关键词分析
目标客户常用关键词及搜索量列表
待选目标关键词的竞争对手分析,包括市场份额、产品价格特征、网站竞争力等
定位目标关键词
目标关键词及搜索量列表
附带长尾关键词及搜索量列表
长尾关键词分布规划
排名计划和维护
近期(一个月左右)预订实现的目标和应操作步骤
中期(三个月左右)预订实现的目标和应操作步骤
长期(六个月左右)预订实现的目标和应操作步骤
网站后期业务拓展准备
优化方案执行报告
详细计划优化方案内容:站内优化、站外优化、页面内容、网页完善、维护、反馈、微调
记录计划执行日志,具体到天,内容包括:时间、操作内容、是否完成
SEO心得和成功分享
记录自己的SEO心得,与大家分享自己的成功。
二、SEO效果测评
关键词排名
一个做过seo优化的网站,如果一个关键词也没有在首页出现,那么可以说这是一次失败的优化;但是并不是说SEO优化的结果就是关键词排名第一,因为很多不道德的SEO给你提供的关键词实质上是没有商业价值的,也就是说,一个无价值的关键词排名即使第一,也不算一次成功的SEO优化。所以说关键词只算一个标准。
搜索引擎索引量和反向链接数
也就是说一个SEO优化好的站,搜索引擎索引量和反向链接数都应该是比原来增加的,当然前提是其他条件不变的情况下。
网站流量(独立IP和PV)
对于商业站来说,优化过的网站有很多PV是没有意义的,除非同时有很多IP,因为一个IP只能代理一个客户,而PV再多也不能增加客户,所以说商业站IP不增加那么SEO效果就算失败;而对于娱乐站,IP的多少跟他们没有关系,他们在乎的是用户看了多少个页面,看的页面越多赚的广告费就越多。
PR和SR
PR是谷歌公司评估网站好坏的一个标志,可惜现在已经不更新了。如果经过SEO优化的网站,PR由4掉到1的话,那只能表示优化的失败,如果PR一直都是0的话,那也表示SEO做的不到位,一个网站优化结束PR也应该随着增长,当然SR,搜狗rank也是应该增长的。
Alexa排名和中国网站排名
这个目前很多人不关注,不过这些指标都是应该上升的,如果alexa和中国网站排名都是在倒退的话,那么SEO效果肯定不是很好。搜索引擎流量占总流量的百分比通过搜索引擎来的流量如果不能够增长的话,也表示本次SEO优化失败,当然前提是其他条件不变的情况下,如果因为广告带来的流量增加了,那么搜索引擎带来的流量肯定会相应的下降。跳出率
如果一个网站的跳出率是100%,优化结束后也是100%,那么表示这次优化很失败。跳出率应该随着SEO的优化而逐渐降低,跳出去的访客越少表示优化的越成功。
三、年销售额近亿企业网站SEO案例解析
麦包包诞生于2007年9月,由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包快速时尚新模式,为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。
麦包包是国内近年迅速成长起来的在线零售电子商务网站,其销售额每年都以几何级的数字在增长:2008年380万元,2009年4000万元,2010年有望冲击到4亿元。而作为销售型的电子商务网站,最重要的是获取庞大的潜在客户,而搜索引擎成为其主要来源。麦包包能取得如此好的销售业绩,很大程度上取决其搜索引擎营销上的成功。目前,麦包包网站的”女包”、”淘宝”、”淘宝网”、”淘宝商城”、”开心网”等非常热门的高流量词汇在百度、Google等主流搜索引擎均有非常好的排名,这些热搜词为麦包包网带来了每日数以亿计的访问和无数的潜在客户。
下面我们来具体看看麦包包网站SEO优化的成功之处:
网站主关键词(目标关键词)精准到位:title和deion发力够狠
麦包包网站的title和deion设置相当精准,且语句通顺简洁。显然,麦包包对自己的用户群体分析的很透彻,用户主题把握的很精准。搜索淘宝网、淘宝商城、开心网、包包,都是有购物趋势、时尚、消费能力非常强的年轻人,因此麦包包把这些搜索量非常大,用户群体集中的热门搜索词作为网站关键词。这里特别要提对搜索引擎分词组合法的灵活运用,如“淘宝网商城”可以拆分为“淘宝”“淘宝商城”。
至于deion,虽然Google明确说不使用 deion作为排名因素,但是它是直接显示在搜索结果中给用户看的,而且通过 deion中关键词的堆砌获得百度很好排名的反面例子很多,所以,deion对于网站关键词排名或多或少还是有帮助的。
注重细节,关注用户体验,该alt的坚决alt
Alt的添加不仅是有利于搜索引擎蜘蛛抓取相关信息,同时也利于提升网站访问用户的体验。例如其logo的alt属性的设置:麦包包:时尚包包流行第一站,淘宝网包包优秀网商!
nofollow属性应用
麦包包网站对于nofollow属性的运用非常灵活,除了给注册、登陆、购物车、去结算等没有实际内容和意义的链接添加nofollow属性外,最新动态新闻、包包专题促销页面,最新评论,底部的新手指南、如何付款、配送方式、常见问题、售后服务、联系我们等,以及合作联盟的图片链接全部nofollow掉了,不过特别要说明的是友情链接页面没有添加nofollow。我们知道,用nofollow告诉索引擎此链接不跟踪,且不传递链接的权重,尤其是对于这种大型的电子商务网站,nofollow可以极大的提高爬虫(baiduspider、Googlebot等)的工作效率,让爬虫在有限的时间内去抓取重要的、有实际意义的页面。
重视优化栏目页,提升栏目页关键词的排名
网站结构:树形结构,层级控制在3层内
树形结构是一种对搜索引擎很友好的网站结构,便于搜索引擎蜘蛛逐层访问和抓取.URL链接方面,麦包包大部分使用静态链接,层级一般控制在三个层级之内,像女包栏目页http://www.mbaobao.com/k-women,荧光之夜卡包页面http://www.mbaobao.com/pshow-1109017603.html等,就算是搜索结果页面,也不包含无效参数。
外链及锚文本建设:麦包包网外链建设很到位
麦包包网站建立了大量的外链,其锚文本形式也多样化。
善于借势,借力发力
麦包包网站的主关键词都是挺热门的词汇,而且是很多词直接取自淘宝网、开心网,这些词本身就囊括了目标用户群。话说阿里与百度不和,因此有人顾虑:百度会不会为难麦包包。这种顾虑是有道理的,但是目前这种顾略是多余的,这得益于其网站SEO优化团队的领导及麦包包的友好政策。