外链基础
一、外链的作用和意义
外链的作用
外链可以吸引蜘蛛来抓取爬行网站
网站的收录问题是每个seoer都重视的,收录决定网站排名的因素,影响网页是否被收录是外链是最好把控的因素之一。当网站的文章不被收录的时候,我们将网站的地址发到一些权重比较高的网站上,蜘蛛爬行到我们更新的内容就会很块被收录,我们就可以利用外链引导蜘蛛到我们网站上。
外链能够帮助网站提升权重
网站的权重是靠内链、外链来传递的,外部链接主要对于网站权重的提升与导入链接数量和质量相关的。
外链能给网站带来流量
在做外链绝不是给搜索引擎带来垃圾,而是为用户提供的内容二次点击率,并且带来的流量的因素,当别人访问其他网站的时候,看到有效的信息之后想进一步了解,就会通过该网站上我们所留下的外链进入我们的网站。
外链帮助提高网站关键词排名
增加收录了,网站的关键词排名自然也就会跟着上去了,不能说没有外链的功劳,还可以帮助我们宣传网站的品牌、产品、服务等。大家在做优化的时候不久为了关键词有更好的排名嘛!
外链的意义
外链的真正目的:推广+引导流量
首页我们要明白,搜索引擎为什么要有“外链”这个东西,在搜索引擎看来指向该网站的外部链接数越多网站的质量越好。所以得明白我们做外链的作用是为了推广、引流量。如果做外链是为了做排名,那就会过度优化,现在大部分SEOER依然很迷信外链,都说外链是很关键词。不可否认外链是很关键。但是你的明白做外链的真正目的是什么。
搜索引擎对于垃圾外链的处罚:去掉该外链所带来的权重值
首页我们要明白:百度对于外链是先计算投票权重,然后才能计算出是不是垃圾链接,万一计算出来是垃圾链接就会去掉这部分权重值。只要你明白这个道理下面就很简单了,你做的链接外链越做,前期是可以给你带来很高的排名和权重,后期你的内容质量那一块的的分值,不能弥补垃圾外链的扣分值,你的网站就会排名下降。
二、链接分析技术介绍
所有对搜索引擎优化稍有了解的人都知道,链接是网站排名的重要因素,但却不一定完整理解链接分析是从哪些方面影响搜索引擎排名的。今天简单介绍一下我的观察和想法。
首先有两点要强调:
1、链接分析技术的含义比Google PageRank要广泛的多。因为Google的光环和对PR的宣传,使得很多人把PR看的异常重,以为PR是链接分析中的主要内容,其实搜索引擎对链接的分析要广泛的多。
2、链接分析包含了导入链接和导出链接。我下面只谈导入链接,以后有时间再谈导出链接。但必须要明确的是,适当的指向权威网站的导出链接有助于网站排名,而不像很多人以为的,导出链接会使本网页的PR损耗,从而降低网页排名。
搜索引擎对导入链接的分析很可能包含以下这些方面:
导入链接数目
导入链接本身的重要性,也就是链接向你的网页本身的重要性
(这两点也就形成了Google PR,但后面的这些因素都和PR没有直接关系。)
反向链接增加的速度
反向链接所在网站本身的内容主题
反向链接所在页的内容是否相关
反向链接的链接锚文字
反向链接锚文字前后周围的文字
链接在页面的位置
反向链接所在的域名年龄
反向链接所在的域名是否曾经转手
反向链接所在页第一次被收录的日期。发现反向链接的页面越老,收录的越早,越被信任。如果这个页面已经存在十几年,比搜索引擎还老,上面的链接显然没有操纵排名的意图,很可能被高度重视。
反向链接所在页页面内容是否曾经有变化?有什么样的变化?
反向链接第一次出现在页面上是什么时候
链接文字是否曾经变化?变化是什么?
反向链接所在页还链接向哪些其他网站?这些其他网站内容是否相关?质量怎么样?
反向链接是否有垃圾链接嫌疑?比如来自论坛签名,博客等地方。
链接点击率
户点击链接后在你的网站停留多长时间
这些只是我现在想到的,肯定还有其他搜索引擎会考虑的关于链接的因素
三、外链质量判断
“外链”,这个经常被广大站长提到的词语,相信大家再听听耳朵就起茧了,但是不可否认的说,外链对网站的各个方面起到的作用那也是毋庸置疑的。快照更新频率靠外链,网站关键字排名考外链,网站内页的收录数量还是要靠外链,但是我想说的是并不是什么外链对网站都有好处,相反的,做低质量的外链还不如不做。那么如何才能判断网站外链的质量高低呢?
方法一
大家都知道,很多网站,就算是刚刚开启的网站一旦被搜索引擎收录就会有相当高的权重。这主要表现在那些教育行业,医疗行业,工业行业以及政府行业的网站。站长在这些行业网站上做外链,虽说相关度并不一定符合网站的内容,但是一旦被收录,那也绝对算得上是高质量的外链了。之所以这类的网站权重比较高,原因也非常简单,因为这些网站的内容都是原创,主要的原因是因为这类的网站是关系到国家的,当然不是我们这些个人站长或者其他站长所能比拟的。网站引擎为了迎合国家的政策甚至会人工进行权重的提高。比如像gov.cn这类的政府域名只有政府机构可以注册,个人站长是无论如何也不能注册的,这就从另一个方面说明了政府类的网站权重肯定普遍的都比较高。
方法二
从时间方面来看,外链保留的时间越长外链的质量也就越高。搜索引擎每天都在考察每一个网站的内容更新频率,网站的外链建设情况,时间长了,那些低质量的外部链接肯定会被慢慢的剔除掉。那些保留半年,一年甚至是两年的外链无疑是搜索引擎承认的外链,这无疑是高质量外链了。但是这种判断方法不太容易,这需要站长长期的观察,积累。通过每天观察自己网站的外链快照,外链的数量,确定哪些是高质量外链,哪些是低质量外链。
方法三
方法二中主要是从网站本身为出发点,通过观察自己网站的快照和数量来判断网站外链的质量,而方法三是发放二的延伸,那就是通过研究同类的竞争网站的外链。比如我们是做“手机购买”这个关键词的,我们可以通过查看同类网站尤其是那些权重比自己网站权重高的网站,通过站长工具分析他们的网站外链,看看他们把外链建设在了哪里,通过进行快照的对比,我们很容易判断出哪些是高质量外链。
四、链接查询指令
查反向链接和外部链接最简单直接的方法是在搜索引擎中使用高级指令搜索。也有一些线上工具帮助自动查询,但也是向搜索引擎发同样的查询指令,然后整理显示在页面上,与自己人工查询效果是一样的。下面对几大搜索引擎的反向链接查询指令做个比较总结。
Google反向链接查询指令是:link:www.chinamyhosting.com
查询页面外部链接是:link:www.chinamyhosting.com-site:chinamyhosting.com
不过,Google给出的反向链接数是最没用的,基本上可以忽略。Google显示的反向链接数只是Google知道的一部分,更新的时间表只有他们自己知道,列出的反向链接顺序也没有什么规律。所以任何基于反向链接的工作,都不应该以Google反向链接查询为准
Google不列出所有反向链接,也不按重要性排列,恰恰是为了防止SEO们研究出反向链接与排名的对应关系,也防止黑帽们给重要页面制造垃圾。
雅虎 Yahoo
Yahoo的反向链接查询指令是:link:www.chinamyhosting.com或link:http://www.chinamyhosting.com 显示的是指定URL的反向链接。另一个有用的指令是linkdomain:chinamyhosting.com返回的是整个域名的反向链接linkdomain:chinamyhosting.com-site:chinamyhosting.com这个指令给出的就是整个域名的外部链接。雅虎给出的反向链接数据是最准确的。雅虎列出的反向链接大致是按反向链接页面的重要性排列的。
微软必应Bing
早在微软的搜索引擎还称为MSNsearch时也曾经支持link: 指令,但目前Bing不支持link或linkdomain: 指令,所以无法查询Bing收录的网站反向链接。不过Bing有一个其他搜索引擎都不提供的指令:linkfromdomain:chinamyhosting.com显示的是chinamyhosting.com连向其他域名的所有链接。
影响排名的链接
使用指令或工具查询得到的链接数据中有几个数字值得特殊关注:总链接数、总域名数和高质量链接数。总链接数就是外部链接总数量。
总域名数指的是外部链接来自于多少个独立域名。通常总域名数远远小于总连接数,因为有的外部链接是全站链接,大的网站在页脚上全站链接到你的网站,可以带来成千上万个外部链接,但只是来自于一个域名。
根据SEOMoz数据研究,总域名数于排名有更强的关系,其作用比总链接数更大。因此,来自100个普通权重域名的链接,比来自1个权重较高的域名上的100 个链接作用更大。现在有不少网站出售链接,PR值高的链接价格相当高,与其每个月花几千块买一个PR7、PR8的链接,还不如把同样的预算花在不同域名的几百个PR4、PR5链接上
SEOMoz研究针对的是Google排名,不一定适用于百度和其他搜索引擎。不过,不难想到,域名权重是排名算法中的重要因素之一,页面排名大致与总域名数有对应关系,总域名数越大,排名越好。
五、工具查询外链
Google搜索 (命令link+冒号+域名)
和Yahoo的工具没多大的区别,不过通常Google语法搜索出来的外链比Yahoo分析出来的少很多,但是这些搜索出来的页面往往都是影响了网站排名的链接,利用价值很高。
百度外链(命令domain+冒号+域名)
严格来说百度外链查询不是真正的外链,有一个专业名词叫相关域,就是出现域名和链接的页面,所以,百度查询的外链一般来说都是最多的,虽然百度相关域对网站百度排名有一些影响,但是相对于超文本链接还是很小的,影响排名的主要因素还是真正能够点击的超文本链接。
Backlink Watch(反链观察)
非常流行的一个外链检测工具,可以非常方便的分析出网站的外链地址,使用的锚文本以及外链页面的到处连接数(OBL),以及连接属性,nofollow时会做标示。
Analyze Backlinks(分析反链)
一个挖掘竞争对手外链的好工具。这个工具提供了过个选项,可以选择是否过滤同一个域名下的其他来连接,是否只显示首页连接,是否分析锚文本,是否分析外链数量等。让你有更多的控制权。
Bad Neighborhood Text Link Tool
一个检测链接健康状况的检测工具,可以同时检测你的内链,友情链接,已经对方链接页面的链接健康状况 。
Webconfs’ Back link Anchor Text Analysis
这是一个专门分析网站外链所使用的锚文本的工具,可以用来查看对手网站外链所使用的锚文本状况,以便作为自己的参考 。
Webconfs’ Back link Builder
很简单的外链资源查找工具,输入你的关键词,工具会自动为你查找含有包含你关键词的可能链接资源,主要利用“Add site”,“Add URL”,”Submit link”等等特征符进行列举,等于是SoloSEO Link Search Tool的一个进化版。
火狐浏览器SEO插件
SEObook出的插件,可以分析出网站的各项数据,包括PR值,外链状况,GVM教育站链接,社会化网络等等,最大的特点是,当链接属性是Nofollow时,会以红色标出,SEO必备插件。
Google管理员工具
很多人会搭配Yahoo Site Explorer以及Google管理员工具一起使用,但是只能分析自己网站的外链状况,以及锚文本。
Search Combination
外链资源查找工具,和Webconfs’ Back link Builder以及SoloSEO Link Search Tool的功能差不多,但是这个工具可以让你自行组合,而前面两个工具生成的“Footprints”都是系统内置的,无法根据自己的需求来生成脚印 。
Link Appeal Tool
友情链接质量检测工具,检测你站点里的外链情况以及其他因素,然后寻找一些高质量的其他链接 。
Alexa外链检测工具
当你查看网站Alexa数据时,可以看到有多少域名链接到了该站,而且会给出详细列表。更新速度相当缓慢,但是质量却是很高。Alexa主要是用来查看网站的排名数据 。
SoloSEO Link Search Tool
一个非常另类的工具,当你输入一个关键词时,该站可以为你自动生成各种“外链脚印(Footprint)”,包括目录站,博客,论坛等搜索语法, 利用这些footprints到Google去搜索,你会找到大量的相关链接资源 。
Webconfs’ Backlink Summary
基本的网站外链挖掘工具,和前面介绍的几个没有太大的区别,可以一用。
Link Harvester
同样是SEObook出品的在线工具,出来上面那些工具的功能外,这个工具不提供锚文本分析,但是却可以将同一域名的外链进行整理,而且碰到教育及GVM网站外链时,会做特别提示。
作为一个SEOer,要在主流搜索引擎获得好的排名,必须要了解竞争对手外链分布情况。