关键词策略
一、关键词的定义和分类
关键词定义
其实所谓关键词实际上它是源自于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的一种词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。
白话了说，所谓关键词它就是指的任何一位搜索引擎用户，输入搜索框中想要通过搜索引擎查找相关信息的用语。它可以是一个字，也可以是一个词、一句话、一个英字母、英文单词、一个数字、一个符号等任何可以在搜索框中输入的信息。
通过上面的讲解大家应该对关键词有了一个概念性的了解，然而如果是对于一名SEOer来说，这还远远不够，我们还应该更深一步研究在不同人群眼中的关键词又是什么样，站在不同的角度看关键词又是怎么一番情景？比如说：
搜索引擎用户/网民：
对他们来说，关键词是他们向搜索引擎发出的一个指令，是让搜索引擎帮助他们查找相关信息的命令，是帮助他们与搜索引擎进行对话的符号。在他们眼中自己输入搜索框中，看到的是什么就是什么，只要能帮助他们找到目标信息的即可。
搜索引擎：
对于百度、google、360等搜索引擎来说，关键词是它们理解用户行为最基本的元素，是搜索引擎接受用户行为信息的一扇门。在搜索引擎眼中关键词并不等于用户输入搜索框的信息，而是经过对用户输入信息进行中文分词、切词、去停止词、指令处理、拼写错误矫正、整合搜索触发等一系列计算之后得到的以词为基础的关键词（或者说词项）集合。
网站：
对于各种不同类型的网站，如：电商网站、企业网站、博客、论坛、分类信息等，对于它们来说有意义的关键词应该是搜索引擎对自身网站页面（包括首页、栏目页面、内页、产品页等任何页面）建立索引的能够带来网站用户的关键词。
SEOer：对于网站优化者来说，有意义的关键词应该是搜索引擎已经对你所拥有/操作的网站内任何网页建立索引，以及你网站页面想要在搜索引擎建立索引，最终获得良好排序通过搜索引擎带来网站用户的关键词。
上面我们站在不同的角度对关键词进行了不同的诠释，当然如果你在换一个角度，它又会有另外一种诠释，不过这都不重要，重要的是我们要站在你所在的角度正确理解关键词的含义，以便更好的运用它。
关键词分类
对于关键词分类，更多的应该是针对SEOer来说的，而对于网民/用户来说他们才不管自己输入的到底是什么类型的关键词，对他们来说只要能让他们能在搜索引擎当中找到自己想要的信息就OK了；而对于搜索引擎来说，是否有关键词分类一说就不得而知了，不过我们可以看到的是，不同类型的关键词搜索引擎会有不同的计算方法；而正由于搜索引擎有这一特征，所以SEOer可以将关键词按照某一标准进行不同的分类，以便于简化我们优化的工作。
前面我们已经提到不同的分类标准关键词会有不同的分类结果，比如说：按照用户检索意图可以分为：导航类（如：某手机的品牌词）、交易类（如：某手机的价格）、信息类（如：某手机的图片）；又比如说在网站关键词布局中经常会提到的核心关键词、主关键词、长尾关键词等等。
下面我们要介绍的一种分类方法是根据搜索引擎字典和词库两个概念而来的分类方法。首先我们来简单了解下字典和词库的概念：
字典：
这里说的字典指的是搜索引擎数据库中针对我们所说关键词的最小元素，或称之为词项、词根等。往往字典中的数据都是没有争议，不会产生歧义的独立索引项。同时搜索引擎字典处在不断的完善中，字典也是搜索引擎计算排序的最基本、最原始的数据。
比如说：大象、兔子、老虎、狮子等动物名称会形成一部字典；毛泽东、孔子、老子、刘德华等古往今来名人的名字会形成一部字典；中国、加拿大、美国、北京、湖南、长沙等地名会形成一部字典等等。（对于字典的概念并不绝对，大家主要理解这个意思就行）
词库：
这里说的词库通常指的是由字典中的两个或两个以上的词项形成的组合。词库是动态的，变化比较快，搜索引擎会不断的自动学习来完善它的词库。比如说一个关键词在一定时间内它的检索量达到一定数量时，搜索引擎就会把这个词收录进它的词库。
关键字、关键词、关键短语、关键句
关键字：我们将出现在搜索引擎字典中的字、词称之为关键字（或者称之为词项、词根以下统称为关键字）。如：猫、狗、游戏、北京、电影、网站等等。
关键词：由两个关键字组成的词语就称之为关键词。如：小游戏、玩游戏、看电影、网站建设、网站优化等等。
关键短语：由两个以上的关键字组成词语就称之为关键短语。如：免费小游戏、在线看电影、网站建设流程、网站优化方案等等。
关键句：通常我们将一些比较长，形成语句的信息称之为关键句，通常在一些新闻网站的优化中比较常见。
二、关键词竞争激烈程度判断
选择关键词，是做SEO的第一个步骤，如何正确的判断一个关键词的竞争激烈程度，进而选择一个高效的关键词，那是非常有必要的，可以说seo的成败将很大程度的决定与此。那么如何正确的把握一个关键词的竞争激烈程度，如何在众多的目标关键词中选择一个适合自己的，如果选择一个能够产生最高效益且最低成本投入的关键词，今天首先就来说说如何正确的判断一个关键词的竞争激烈程度。
选择或找出自己想要操作的一系列关键词
这里所说选择或找出自己想要操作的关键词是指你通过各种手段(如百度指数、搜索框相关搜索、谷歌关键词工具及其它一些seo工具)找出一堆你可能需要的关键词，当然，这不是我们今天讨论的主要问题，我们假设你已经选好一系列关键词，现在要做的就是两个工作，一是看看这些词的竞争程度，然后选择一个自己的目标关键词。每个人所处的行业不同，要的目标关键词当然五花八门，我们今天就以“虚拟主机”这个关键词来说说。
查看百度或谷歌的收录量，掌握大致竞争状况
看百度谷歌的收录量。我们搜索“虚拟主机”这个关键词，可以看到百度收录近5千万，谷歌为约800万，其它的搜索引擎我没看，不过也应该大体相仿。通过这个词我们发现，互联网中涉及到虚拟主机相关内容的网页很多，虽然这5千万不可能全是你的竞争对手，但至少说明这个词的潜在竞争可能很大，因为收录量越多，说明参与的人越多，当然，这只是参考，比如“其它”这个词百度收录1亿，但这又有什么意义呢?。
查看百度指数或谷歌趋势掌握关键词的搜索量
搜索量，是衡量一个关键词竞争激烈程度重要的指标，因为搜索量越大的词，越能吸引众多的seo，也可能造成更大的竞争。我们在百度指数查看虚拟主机的情况，发现指数在900-1000之间，说明这个词竞争还是不小。当然了，我选的这个词有点特殊，指数只有放在特定的行业里才有更准确的意义。谷歌趋势大家有兴趣也可以看看情况。
查看百度和谷歌搜索结果页地URL情况
其实，这点也是衡量竞争非常重要的信号，因为一个没有竞争性的词，没人刻意去优化，搜索结果出现的也会更自然，比如上面说到的“其它”。整体两个原则，一是看URL长短(不是字符的多少)，二是看所在域名的权重。
看长短。如果搜索结果前页出现的都直接是顶级域名或二级域名，当然还有二级目录的，这就说明该词竞争比较激烈，如果你看到该词在搜索结果前十页甚至三十页发现的都只有顶级域名或二级域名，那么这次竞争是空前的激烈。大家可以看看“虚拟主机”这个词的搜索结果URL状况，大概到50页地时候，依然是以顶级域名和二级域名直接出现为主，内页URL的收录结果很少出现，说明虚拟主机这词的竞争，那是异常的激烈。大家也可以看看“其它”这个词，第一页就有好多内页URL的搜索结果，说明该词没啥竞争可言。
看权重。权重似乎没有一个直观的尺度可以用，但是你可以通过查看该域名的收录量、快照更新快慢、外链的多少、域名注册时间的长短及该域名使用历史来综合判断，可以这样说，如果你有一个2000年注册且一直用于同一主题网站建设的域名，这本身就是一笔财富。当然，这些东西这里就不赘述了，你可以根据自己的情况去查看并判断。
判断行业情况
其实这点只能从侧面反映竞争状况，比如，我上面所选的关键词“虚拟主机”，这词所在的行业应该处于电子商务和IT的范畴，而这个行业在互联网中的竞争，那是很激烈的，所以，这些词本身就很有竞争性;而如果你所处的行业是一些传统行业，那么竞争自然会稍微小一点。这里说的比较笼统，当然具体你可以根据你的目标关键词的情况作出综合的判断。
找出一系列的关键词，然后判断激烈程度，最后根据自己的情况(如可调动的资源、网站的建设状况等)来选择一个最适合自己的关键词，这就是非常重要的，就如那句老话：“选择永远大于努力”，多花点时间作出选择，这显然是很有必要的。
三、挑选核心关键词方法及技巧
关键字选择技巧
网站seo步重要骤之一：关键字选择。那么什么是关键字，如何选择有效的关键字呢？站点关键字即代表了你网站的大方向，分类、内容里的关键字则是呼应、强调或者是在一个范围内的延伸。基于每个人的思路不同，对于选择什么样的关键字适合也大不相同。比如同样做电影类网站，你可能觉得：嗯，电影下载这个词不错，而我可能会认为：电影评论不错，就他了。所以方向截然不同。但是我们进行seo时选择关键字需要细心、大胆、思想跨度要大。关键字不应设计的太专业，这样你将流失很大一部分潜在的用户群体。大致我们有以下几种方法：
核心关键字：将作为站点关键词，嵌在keywords标签里，这里我们选择核心推广关键词需量力而行。至少先了解一下行情，百度指数如何？共有多少页？做竞价的有多少？比如环保这个词，第二页都是在竞价，你说这样的词有没有必要、有没有精力去做？刚发现，百度首页砍了一半推广，莫非是注重用户体验了。回正题，介于这种局面，选什么词呢？可以平行扩展，也可以向下扩展：如垃圾处理、污水处理、环保项目招商，可以更加具体，更加有针对性。又比如电影词，扩展开又有许多，剧评、电影下载、电影图片、花絮、预告等等。总之选择最适合你的。最开始不要想着做竞争激烈的词！
相关关键字：在你搜索关键词后，在底部会出来一些参考的相近内容，这些就是相关关键字。千万别忽视了这些词，这里也代表了用户搜索习惯。你也大可以把这里的词用做你的网站分类目录。相信大多数朋友都有这样的体会：搜索一个关键词进去之后，却总也找不到相关内容。
长尾关键字（长尾的长尾）：什么是长尾关键字？可以理解为比较具体的搜索词，如老虎Sitemap生成器最新版。可以根据自身需求来正确选择长尾，否则效果并不乐观。对应的热门长尾关键词也会给你带来很多的流量。
其他关键字：错误字、生僻字，根据用户的搜索习惯，可以在一些容易混淆的字词（或前后鼻音）上稍做文章，这类词毕竟很少。生僻字（不重要关键字）可以多在内容页面布局，为少量的用户服务，也容易获得较好的排名。
关键词优化只是网站seo中的一个基本必要环节，此外还需配关键字布局、内容页布局、title、description等方能构建出你seo中ONpage优化的雏形。再配合offpage优化，才算是一套完整的网站SEO。
挑选核心关键词方法
内容相关性
选择的核心关键词必须和网站内容相关。比如你的核心关键词定位是“南京SEO”，那么你的网站做的却是律师咨询信息站点，这个核心关键词和网站内容完全不相关，那么搜索引擎会认为你的网站有问题，尤其是百度，它会认为你的网站不符合用户体验度，从而进行惩罚。所以说，选择网站核心关键词一定要与网站主体内容密切相关。
百度指数热度
百度指数可以大概反应出这个关键词的热门程度，对于选择核心关键词是重要的参考数据。因此如何判断关键词优化难度就可以用百度指数热度来反应。什么？你不懂百度指数？那你可以去http://index.baidu.com/查询。我们根据百度指数的数据来选择核心关键词，比如你选择关键词为“刘翔”，那个指数太高，非常热门，普通站长是无法把“刘翔”做到首页去的。我想说的是，指数越高，反应的是搜索量越热门。如果你不是一只有团队有实力的大象，请别想踩死一只小花猫。一般关键词指数在5000以上，那就非常难做了。有的指数十几万甚至几十万，那你想都不用想。
关键词不能太宽泛
关键词太宽泛是初级站长最容易犯下的低级错误。比如你是卖手机的，那么你的核心关键词定为“手机”，你认为你能把“手机”这个关键词做到第一页吗？如果我是做手机销售行业的，我的关键词应该是地区性+品牌性+拓展性。比如我在南京，我的店铺叫“越时空手机店”，主营“手机批发”，那我的关键词就是“南京越时空手机批发”或者是“南京手机批发”。这样的关键词比“手机”要简单多了，而且很容易做到百度第一页。
商业价值
做网站，做SEO推广最主要的目的就是赚钱。这一点我希望大家必须认同。如果你的核心关键词一点商业价值都没有，那么你进入SEO行业一开始就是个错误的选择，或许你开非盈利性网站只为了好玩或者公益，那是另类，暂且不管。还是举个例子让大家明白有商业价值的核心关键词对网站的重要性。比如你的网站核心关键词定为“滚筒洗衣机原理”，这样的关键词毫无意义，因为用户搜索这样的关键词只是为了研究滚筒洗衣机工作原理，而不是去购买它，把这类关键词做到首页其转化率几乎为零。如果你爸关键词定为“滚筒洗衣机哪个好”或者“滚筒洗衣机价格”这类关键词的话，用户首先肯定是想购买它，至于交易是否成功，那就是后话了。
四、长尾理论及拓词技巧
长尾理论
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。
拓词技巧
关键词拓展的分组技巧
网站优化的终极目的就是获取高价值的流量，而关键词的拓展工作是我们为网站获取更多的流量，关键词拓展的高手会用到工具的辅助，除了百度指数，百度下拉框，百度相关搜索等类似的功能，还会使用站长工具，金花和追词等站长工具。 大家都习惯了一键式的挖掘关键词，其实我们对于关键词的拓展完全没有掌握到精髓，我们需要掌握关键词的组成，关键词是由我们的热门关键词然后加上修饰的关键词来拓展的，按照这种思维来研究我们其实可以把关键词分组，如SEO为一个词，加上北京，那么“北京SEO”就为两词组合，再加上公司，就是“北京SEO公司”的三词组合，依次类推，我们可以清晰地知道这些关键词挖掘工具的工作原理，而且我们通过类似的分组就可以清楚的知道单个词语的竞争肯定要相对大一些，而两词组合就属于中等，三词组合就要弱很多。
关键词布局的平衡原则
很多的朋友知道关键词布局好了，对于网页的相关性提升有很大的帮助，而且还能保证不被搜索引擎认为是虚假的而惩罚。但是往往因为大家都知道这一步的重要性，所以在太过在意之后就容易铤而走险的去堆积一些关键词，这样就很容易忽略关键词布局的自然性和平衡原则。 关键词布局的平衡最重要的是位置的选择上去平衡，一个非常典型的例子，我们都知道标题的权重非常高，所以在布局关键词的时候会放一些比较重要的关键词到标题里面，但是标题里面权重一定的时候，越靠前的位置权重会越高，这个时候的布局就可以采用“难中易”的方法去更快的获取各个层次关键词的排名。
关键词统计监控表
很多朋友都会提到关键词统计监控表，但是真正去做的人没有多少个，当然也包括我自己。这里首先是因为我们大部分都是在做关键词优化，而不是整站优化，考虑问题也就没有了全局性，其次是因为关键词的计划表考虑的因素比较多，需要SEO有一个深入的了解之后才能针对某一个行业的做出拓展统计表。 关键词统计监控表在我的想法里主要由两个方面的作用，一方面帮我整理网站需要优化的关键词，这里会运用到关键词拓展的技巧，另一个方面帮我们对网站关键词的表现做一个监控，例如我们的网站有超过50个关键词要去优化，你简单的用工具查询排名表现，你会发现没有一款好的工具一下子全部查询出这50个词，而要跟踪查看这些词的表现，我们必须统计一段时间的排名，制作了表格之后，我们就可以很好的通过excel制作表现图了。
五、关键词布局技巧及分组
金字塔形式
关键词布局不合理的话会直接影响以后网站外部链接的建设、内容更新以及锚文字的安排。一个比较合理的方法就是金字塔形式。
核心关键词一般放在塔尖，两个到三个，放在首页进行优化。
二级关键词放在塔身，一般二级关键词有十几个，更多的也有几十个的，放在频道或者栏目首页。
关键词，也就是俗称的长尾关键词要放在二级分类首页。这里的关键词可能达到成千上万，但一般的小型网站常常只有一级分类。
最后就是超长的关键词，一般放在文章，新闻里边。有产品的，放在具体产品名称上。
也许很多seo知道这样的位置，但是怎么高效的穿插到网站中呢，就需要首先把关键词进行系统的分组。
关键词分组
把关键词分类的目的可以使用户浏览起来更方便，搜索引擎也能更好地理解各个分类与页面的关系。
首先要有逻辑性地分组，比如你核心关键词是湖北SEO，二级关键词会是武汉SEO，宜昌SEO等。这些词放在一级分类首页。在每个二级关键词下，还可以再分，比如湖北SEO又可以设置SEO培训，SEO服务，SEO顾问，SEO公司等。可以放在二级分类首页。再往下，凡是SEO相关的文章都可以通过文章介绍，这些介绍的关键词放在二级分类下的文章页。
网站优化最后提醒各位站长注意二点：一是避免关键词页面内部竞争，如果一篇文章确定了长尾关键词，那么别的文章最好别再出现。并不是出现的越多排名就越靠前，要确保唯一性。二是每个页面只针对意义相近的两三个关键词，这样才能突出主题。
五、搜索流量价值分析
通常，作为每个相当成功网站优化人员都知道，流量并不是目标，定单与赢利才是目标。
而得出预计流量之后，结合网站转化率及平均订单销售额与平均每单毛利，就可以计算出通过网站优化SEO获得的搜索流量能带给公司多少实际价值，比如，预计搜索流量为每月8万个独立IP，网站历史平均转化率为1%，则搜索流量将带来800个订单，而假如平均每单金额是100元，毛利30元，则搜索流量每月将贡献8万元销售额，2万4千元毛利；而其实上面的计算已经很简化，其搜索流量转化率不一定等于网站平均转化率，而有的网站搜索流量转化率远高于平均转化率，由于搜索流量质量比较高，用户有比较强的购买意图，也有的网站搜索流量转化率低于平均转化率，由于回头客是很多，直接点击流量转化率很高，因而假如网站有一定的累积数据，还是要根据流量分析数据作矫正，但有的网站不直接销售产品，则需要根据网站目标计算出每次转化的价值，再计算搜索流量的价值。
除此之外，因为网站的内外部形势在不断变化，为了能准确掌握网站的实际情况，调整优化策略，来应对突发事件，需要定期对网站的页面收录数或者页面包含数及反向链接数进行监控，而其最重要的是网站的页面收录数。
六、网站关键词的季节性波动和热点预测
网站关键词的搜索指数并不是一成不变的，会随季节，流行潮流，等一些因素而改变。如以前的电视机，缝纫机，DVD等一些词语已经关注度越来越少了。即使有很高排名也不会给网站带来多少流量的。随着时间的推移，关键词的搜索量下降，所以你网站的关键词要随着时间的改变做一定的变更，以便应对关键词变化。在这些因素中，季节性的波动是最明显的，再则就是节日等关键词。在百度指数中很容易看出这个变化，我们以“春装”为例在百度指数中如下图所示
在2012年的一月到三月的搜索是最多的，这就是一个词随时间变化的具体表现，再如下图的“冬装”指数。
在2011年的10-12月是指数最高的时候，由此我们可以断定指数是在季节的影响下波动是会很大的，再则就是季节行相关的具体产品，如夏季的雪纺裙，连衣裙，T恤。又如冬季羽绒服，皮衣，羊绒大衣等。节日类的关键词，如月饼，高考资料，粽子，这些产品。如何把握销售也是我们站长要做的一门功课。
如何预测到关键词的走向趋势，有一些关键词会随社会热点而波动，如前几天举行的2012论坛奥运会，这个词语在2012年的7月搜索非常搞，但是如今热度已经大不如前了，如下图所示
又如前几日的周克华被击毙的新闻给一些网站带来了非常多的流量。在现在网络高度发达的年代里，不缺乏热点新闻，各种门事件粉末登场，如何看清和捕捉到这些高流量的关键词就是我们站长要做的一些功课。
当然通过热点词语引来的流量不一定会有销售转化率，因此不一定适合所有的网站。如我们的网站是一个销售产品的电子商城，我们过多的引入无关的社会热点带来的流量，如何销售转化，这要看我们如何把自己的产品和引入的新闻，建立一定的逻辑联系。如果各方面都无法联系，这样的引入流量是没有任何意义的，除非你是挂GGAD或点击类广告的网站。